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國際涂料品牌欲霸天下 搶占中國市場

來源:三秦都市報 瀏覽次數:2728次 更新日期:2007-05-29

目前,油漆涂料行業一個顯而易見的現象就是:品牌化消費越來越集中。在陜西,木器漆以嘉寶莉、華潤、卡丹、立邦1687為主要陣營,墻面漆以立邦、多樂士為主要陣營。品牌越來越集中,消費者選擇的范圍也越來越集中。而一些中小品牌逐漸淡出市場,或者流向二三級市場。與此同時國際大鱷也加大了在中國的投資力度,以期搶占中國市場。

    巨鱷開口 加速中國投資力度

    繼華茲卜(亞洲)化學工業有限公司成功收購國內知名涂料品牌普爾、福美萊后,又一位世界級行業巨人加入了這場品牌重塑戰役。來自美國的世界民用涂料企業七雄之一——本杰明·摩爾涂料公司正式進入廣東中山市,與華茲卜共同組建中山摩爾化學工業有限公司,共同經營普爾、福美萊品牌。

    全球最大的化工涂料集團阿克蘇·諾貝爾也于今年再度發力,除了繼續加大在中國的投資力度外,尤其針對中國人的消費觀念,在中國市場投入巨額廣告,欲在2010年到來之前占有中國的絕對零售市場。先入為主的ICI、立邦等欲一爭高下。憑借69.74億美元的年銷售額,阿克蘇·諾貝爾確立了在全球涂料市場的領先地位。旗下子公司來威漆于1831年創立于比利時。在中國,來威漆已經廣泛應用于一系列著名住宅項目。由于其早期只重產品而忽視了廣告的作用,因此上零售市場一直沒有太多起色,而此次來威漆對中國市場進行了深入調研,此次的再度發力將是加速中國油漆涂料市場洗牌的先兆。

    大牌天下 涂料行業必由之路

    據家得寶建材超市西安店油漆涂料采購經理石剛先生講,油漆涂料市場每年都在發生巨大變化,以前每年都不斷地有新牌子油漆涂料進入市場,去年到今年,很少有新品牌出現,相反,一些以前還相當有市場影響的品牌卻在逐漸淡出市場,甚至改行開始加盟立邦、多樂士等一些國際品牌,消費者的選擇也走向成熟,目標在幾個大品牌之間徘徊,F在國外有資本實力的化工涂料財團紛紛進入中國市場,這些大品牌會將國外先進的涂裝技術帶進中國,引導消費者進行涂料的DIY,因此,這些大品牌會對中國現有的涂裝技術產生較大的影響,另外會改善現在油漆涂料行業的油工回扣問題。真正把利潤還原給消費者。

    來威漆陜西總代理康文琪說,國內裝飾涂料市場目前的一個顯著特點是非常零散,有超過7000家生產商一起競爭,排名前五的裝飾涂料生產商僅占25%的市場份額。而在歐洲的大多數國家,甚至印度,前 3到4家裝飾涂料商共占據了60%至80%的市場份額。國內裝飾涂料市場的發展潛力相當突出,不包括工業漆、船舶漆和其他工業用涂料等非建筑用涂料在內,中國裝飾涂料市場的年增長率約為10%,年市場總值約為13億歐元,年人均消費量卻不到1升。而在歐洲,年市場總值約為 110億歐元,年人均消費量為10升;在美國,年市場總值達到58億歐元,年人均消費量卻達到11升,這顯示中國裝飾涂料市場存在巨大的發展空間,這也是國際大鱷覬覦中國市場的主要因素。

    業界預計,中國裝飾涂料市場的規模將以每年10%的速度增長,隨著這些國際大品牌在中國發力,涂料油漆行業合并和整合是必然的方向。

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